12月的郑州，天气干冷，许多人会选择足不出户。但对于热爱跑步的人来说，这段时间河南跑步圈会有一件大事发生：郑开国际马拉松赛即将开始报名。

11月13日，嵩山少林国际马拉松赛刚刚落下帷幕；12月18日，周口马拉松即将开跑。

为什么近两年马拉松赛呈“爆发式”发展？背后有怎样的经济学逻辑？国内比赛存在哪些问题？

文/河南商报记者李笑凡王菁

到底有多“火”

报名靠抽签?不愁没人来

郑开国际马拉松发出官方消息，第十一届郑开国际马拉松将于年3月26日举行，赛事规模预计将达到4.9万人，报名采取抽签的方式，全程和半程只接受线上报名，取消团体报名，报名工作将于12月15日上午11点正式启动。

“我们抽签的比例接近4比1，也就是说，三四个报名者里只有一个人能参加比赛。”郑开国际马拉松执委会新闻中心首席顾问肖正超说。

而11月13日，嵩山少林国际马拉松赛刚刚落下帷幕。虽然才是第三届，但参赛人数已经接近1.5万人。

业内人士透露，现在办马拉松赛不发愁没人来，甚至“一号难求”，国内著名赛事曾经一个“黄牛号”炒到元。

“这两年，马拉松赛呈‘爆发式’发展。”吉康恒泰体育产业有限公司负责人常彦凯，在体育产业圈里打拼多年，见证了马拉松赛事的发展。

中国田径协会官方网站上有一组数据：年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事为39场，参与人数达到75万。年，国内马拉松注册赛事直线上升到场，参与者达万人次。而到了年，截至10月底，中国田协的注册赛事共计场，预计到年底这一数字还会增加。

这可不是全部的赛事。“很多类似马拉松形式的比赛没有注册，但依旧办得非常红火。”常彦凯介绍。

怎么“火”起来的？

马拉松背后有“利”可图

现已投身地产行业的连兵，曾是第一届郑开国际马拉松赛事的运营总监。“当时全国大的马拉松赛只有几场，我们对比赛能不能办起来、会不会有人来，心里还没底。”连兵说。

10年过去，郑开国际马拉松赛的主办者再也不必担心这个问题。而挑战人体极限的马拉松赛，到底是怎么火起来的？

“归根结底，马拉松是经济发展到一定程度的产物。”肖正超分析，现在就是“经济发展到时候了。”

简单来说，跑马拉松的人要“有钱又有闲”，要买装备，要系统训练，要到处比赛。“同时它又是一种极限运动，符合人挑战自我的本能。”肖正超说。

而一项赛事的推广，除了便于参加，还要有商业价值。在许多体育产业从业者眼中，马拉松是全民健身与商业“最好的结合方式”。

其他如攀岩等极限运动，无法组织大规模的赛事，而足球、篮球俱乐部联赛，又不能由一个城市完全主导。“一个城市办不了一场足球联赛，但能办好一场马拉松。”连兵说。

政府是非常重要的“推动力”

此外，马拉松近两年的盛况，也和政府主导力度分不开。

年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。年，中国田协全面取消对马拉松赛事的审批。

地方政府对马拉松也有很大的热情。“马拉松赛是一个绝好的宣传机会，全国各地的跑友聚集过来，必定带动当地消费。如果电视台转播比赛，那无异于一部超长的旅游宣传片。”上述业内人士说。

对于国内赛事来说，政府的支持非常重要。“政府支持包括场地、医疗、安保等，这笔费用是无法估量的。”肖正超说。

这一点，嵩山少林国际马拉松组委会主任房瑞明也非常认同。“今年政府对我们的支持力度特别大，包括赛事周边的各种保障、配合，都做得非常到位。”他说。

马拉松还能火多久？

业内人士：谈竞争都太早

这么多马拉松赛，市场是否已经饱和？马拉松经济这块“蛋糕”，现在分完了吗？

对这个问题，河南商报投牌君采访的多名业内人士观点一致：市场距离饱和尚早，连竞争阶段还没到来。

在连兵眼中，国内马拉松无论从数量还是规模上，都刚刚起步，“日本一年有几百场比赛，欧洲一个小国也有很多场比赛，咱们国家这么大，经济水平一直在提高，现在的比赛还远远不能满足需要。”

房瑞明也表示，“现在河南地区的马拉松赛，不是比赛太多，而是比赛太少，还不够多。办更多的赛事，才能把全民马拉松的气氛真正烘托起来。”

在他看来，马拉松赛事的竞争可能体现在两个方面，一个是报名人群，“现在很多比赛，跑友都报不上名，说明还是卖方市场。”一个是赞助招商，“每个赛事的定位不同，吸引的商家也不同，目前还没有形成很明显的竞争。”

深挖马拉松经济

他做了一款“跑友特供酒”

商粮酒业总经理王庆展是郑州跑友里的元老级人物，很多人亲切地叫他“大展哥”。一直到现在，他都保持着每年参加20多场马拉松赛的习惯。

董事王莉姿也是一样。她几乎每天都要晨跑10~20公里，在张家口康保草原国际马拉松比赛中，还拿到了女子组冠军。

“我们一直在想，怎么把事业和爱好结合起来。”王庆展坦言，作为流通酒，他们的产品竞争优势不明显，要发展就要有好点子。

“跑友特供酒”的想法是今年年初萌生的。这个点子也是受到了一位专家的启发，“专家讲‘部落消费’，讲‘小众个性，小众即大众’，我们觉得这也许是条好路子。”王莉姿说。

很快，第一批“跑友特供酒”出厂了，“特供”对象包括有多人的跑团“西部跑吧”、郑跑e族、舞阳跑团，瓶身上打着跑团自己的LOGO。

“跑友特供酒”在众跑友圈一炮而红，这成了他俩在马拉松项目上的意外收获，蒸蒸日上的马拉松经济，竟然带来了如此令人意想不到的“跨界商机”。 　　

马拉松“养活了不少数据公司”

一场马拉松赛，少则几千人，多则几万人参赛，再加上观众、工作人员，到场人数十分庞大，对于数据公司来说，是一个极好的采集数据的机会。

“马拉松养活了不少数据公司。”一名业内人士透露，曾有数据公司在一场马拉松赛的赛道附近架设摄像机，不拍人，专拍脚，一场比赛下来，统计参赛者中有多少人穿耐克，多少人穿阿迪达斯等，从而分析跑鞋的品牌分布情况，“这样的分析非常精准，也是商家需要的。”

计时服务商也是马拉松经济的重要参与者。“现在技术非常先进，每个参赛者发一个计时芯片，安置在鞋带上，能准确记录成绩，这都属于马拉松衍生出的“装备业”。近年来，“装备业”也从原先的鞋服发展为各种“智能穿戴”。

马拉松都在打“旅游文化牌”

相较于这些，马拉松赛在旅游文化方面的商业价值更为突出。远的不说，咱们家门口的郑开国际马拉松和嵩山少林国际马拉松都打出了“旅游文化牌”。

拿郑开国际马拉松来说，它已被评为“中国体育旅游精品赛事”。“郑开国际马拉松的线路连接郑州开封两大古都，赛道经过官渡古战场、潘安故里，具有东方文化魅力。”郑开国际马拉松执委会新闻中心首席顾问肖正超说。

而嵩山少林国际马拉松，“从一开始定位，就弱化竞技色彩，比赛面向大众。”嵩山少林国际马拉松组委会主任房瑞明说，“与成绩相比，我们更在意参与性，更在意文化氛围。”

在跑友眼中，嵩山少林国际马拉松最大的特色就是文化。比如赛道途经许多景点，有山有水有红叶，连奖牌都是白玉做的，非常有文化味儿。

展望后马拉松市场

以后跑步圈儿里可能有哪些新“风口”

跑步的人越来越多，除了马拉松，还有哪些运动项目将来可能火起来，成为新的“商业宠儿”？郑开国际马拉松执委会副主任傅世学举了三个例子：铁人三项、越野跑、障碍赛。

▼铁人三项：专业性强

“‘铁三’有机会，但它会受很多限制。练‘铁三’，经济实力要有保障，因为装备比较贵。”傅世学介绍，现在有不少跑步的人在往“铁三”上转，这个项目将来会形成产业链，它的产业链要比跑步更“厚重”，但人数比不上跑步。

▼越野跑：增加乐趣

“越野跑也是一个方向。”傅世学说，越野跑对体能要求更高，但乐趣也更大。“我认为下一步往越野跑上转移的人可能要比‘铁三’多一些。越野跑的装备整套下来可能是路跑的三倍。”

▼障碍赛：是对马拉松的转化

“还有一个方向是障碍赛。”傅世学介绍，障碍赛是近期从国外引进的赛事。比如斯巴达勇士赛、泥泞跑等。虽然都是跑，但对跑马拉松的人来说这样的比赛其实难度是比较大的，更适合练健身的人。因为这项赛事对跑的要求不高，对力量要求比较高。

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统筹/宋光华责编/戴晨曦校对/刘学恩

视觉/河南商报视觉产品部

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