对电视节目文娱化泛文娱化现象的思

对电视节目文娱化（泛文娱化）现象的思考

1、当今中国电视节目的（文化）现象

1、整体表现：

节目传播实效弱化、文娱化、泛文娱化；

专题节目传播边缘化；

文艺节目解构文化理性；

广告节目传播暴力化。

2、当今中国的电视荧屏现象：

利用明星大腕，制造文娱狂欢；

展现离奇荒谬，刺激窥伺欲念；

编织性爱细节，引诱肉欲欢爱；

暴露个人隐私，调侃人生缺点。

（1）中国电视现象

大致出现以下情况，尤其是地（市）、县级电视尤其突出。

思想观念陈腐，表现形式落后；

空话套话不断，说话大言不惭；

想象阿谀满篇，评论肆无忌惮；

镜头眼花缭乱，有效信息可怜；

思想浮浅，缺少人文内涵。

（2）节目传播实效弱化的机理思考

三流栏目抄央视

二流栏目抄港台

一流栏目抄欧美

传播实效：传播者的传播价值目标的实现状态，包括经济状态和精神状态（意识状态）。

这两种状态都决定于受众注意力的开发程度，其指标就是收视率、收视份额、观众的忠诚度等可量化标准。

电视传播实效应当以正确的导向为条件，以受众注意力资源开发的最大程度和受众占有的最大化为终极目标。

目前节目存在的主要问题是传播实效弱化，即传播前端不能真实地反应事实，致使接受终端对前端传播的信息产生以协商性或反抗性为主要解码方式的状态。

其关键缘由在于流于概念化，缺少真实性。

具体表现为：

1是局部真实，整体不真实；

2是表象真实，本质不真实。

具体来说，在以下几个方面的惰性观念，直接造成了传播的概念化状态。

（1）对党性原则的误读

实事求是；

按规律办事；

体现党的意志同反应人民群众的心声相统一。

（2）对宣扬导向与传播效果关系的毛病理解

坚持“3贴近”，展开“走转改”；

增强针对性、实效性、吸引力、感染力；

精心讲求传播艺术。

（3）片面的舆论导向观

监督不添乱；

解决不包办；

到位不越位。

（4）角色定位的误置

工作者的定位：既是宣扬者，也是报导者；

宣扬时政时兼有报导成份；

社会的客观报导中统筹宣扬功能。

（5）单一的视角

仰视时政题材，俯视社会题材；

平视时政题材，重视社会题材。

几点建议：

（1）重视选题与深度发掘；

（2）体现真实与传播实效；

（3）提升节目的文化内涵与艺术性。

2、正确掌控导向，避免节目的“文娱化”或“泛文娱化”。

1、坚持正确舆论导向是电视媒体的职责。

随着国内传媒业市场化进程的不断推动，国内电视媒体之间的竞争也日趋剧烈，部份媒体为了追逐经济利益选择了文娱化、乃至是低俗化的门路，乃至一些主流媒体的节目为了提高收视率，片面寻求剌激性和轰动效应。

这类低俗化反应了一些媒体政治和社会的缺失。

省级卫视作为具有公信力和影响力的主流媒体，绝对不能忘记所承载的政治和社会，不能仅仅被动地逢迎受众的各种趣味，而是要牢牢掌控正确的舆论导向，掌握工作主动权，营建积极向上、健康和谐的舆论氛围。

舆论导向指的是在宣扬中占主导地位的舆论偏向。它的作用突出表现为两点：1是正确地反应社会舆论，把大众中分散的意见通过媒体反应出来，构成一股强大的推动社会向前发展的气力；2是引导舆论，用党的线路、方针和政策去教育大众、引导大众，使大众认识真谛，掌握政策。

美国传播学家麦库姆斯和肖于在年首次提出“议程设置”理论，即公众通过媒介来知晓事件或问题，并依照媒介对各种问题的重视程度来调剂自己对这些问题重要性的看法，也就是说，媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比。

这1实证性结论为舆论导向理论提供了基础，由于媒介会影响人们的