在珠江经济台开播30周年的活动上，SMG东方广播中心主任孙向彤做了题为《改变，从拥抱移动互联开始》的主题演讲。在这次活动中，孙向彤主任展述了当下他们的新思维、新路径，广播充满无限可能。请看他的全程实录。

尊敬的杨波会长，尊敬的张台长，还有各位领导，特别是广东台的各位同事：

大家上午好！

首先代表上海广播电视台东方广播中心，代表上海广播电视台台长王建军，上海广播电视台的副总裁、我们东方广播中心的书记王治平，代表上海广播人向珠江经济台说一声生日快乐！

我非常喜欢今天珠江经济台30周年的口号，8个字“潮起珠江，不忘初心”。的确，在30年前，那时候我才10多岁，还在上初中，30年前珠江经济台的开播，珠江模式的诞生引领着整个中国广播改革的大潮，这股浪潮一直持续到今天。

明年将是上海东方广播电台，虽然这个台的机构已经没有了，但这个台的呼号还在，这个台的精神还在，明年是上海东方广播电台开播25周年。也就是说在珠江经济台开播6年之后，上海紧随着也掀起了广播改革的浪潮，就像火炬传递一样，这样的一种敢为人先的精神，这样一种创新的精神，在中国的广播界不断的传递下去。

今天实际上我们又到了一个十字路口，可能会有一些新的选择，会有许多新的挑战，也有新的困难。我记得我们王治平王总跟我们开会的时候说过一句话我非常认同，他说：实际上，每一代人都会面临自己的困难，每一代人都会遇到自己的问题，每一代人都有自己肩负的责任。

我在想，跟各位广播前辈相比，我作为一个广播的晚辈，我在特别对前辈们的创新精神和敢为人先致以尊敬的时候，我更想的是在我们这一代人身上，我们该承担什么样的责任？该去回答这个时代给我们提出的问题。

今天借这个机会，代表上海广播，也向广东广播的同仁，向全国广播的同事，还有各位领导汇报一下上海广播在媒体融合，改革方面目前的一些进展和工作的状态。谈不上成绩也谈不上成果，有一些思考我们一起分享一下。

今天呢，这个PPT其实我在好几次论坛演讲上都用过，PPT不新鲜，可能在讲述的过程当中会把我们最新的做法和一些新的内容放进去。我选择个题目，叫做《改变，从拥抱移动互联开始》。

之所以选择这个题目，恰恰是这个时代给我们提出的课题，给我们这代广播人提出的课题，移动互联网的出现，让我们觉得有一些惊慌，让我们觉得有一些不知所措，其实移动互联网的出现也让广播插上了能够飞翔的更高、更远、更快的翅膀。

因为这个体制改革的原因，我就先介绍一下东方广播中心的基本情况。东方广播中心实际上是SMG旗下的唯一的广播事业部，我们整合了上海13套广播频率，我们在运营这13套广播频率的节目制作和所有的广告经营以及产业延伸这块。目前东方广播中心，SMGradio在上海市场差不多占到95%以上的市场份额。年的时候我们的盈收将近8个亿，今年数字大概也差不多，8个亿左右，这就是我们的现状.

说说这个环境，市场的环境。我们对整个移动互联网，包括广播现在的市场环境有自己的判断，就是说随着中国汽车社会的兴起和移动互联网的普及，中国广播正在迎来一个战略机遇期，这个是我们对整体市场的判断。所谓战略机遇期实际上是挑战和机遇并存的，具有伴随性、互动性、社群属性的广播节目实际上和移动互联网有着天然的高度融合的可能性。

前面曾台介绍珠江经济台当年开台的时候我们的主持人就是那时候的网红，直到今天，我们的主持人可以讲，仍然是移动互联网的大V，还有很多忠实的粉丝在跟随他。广播所天然具有的伴随性、移动性、互动性恰恰是今天移动互联网所强调的。这些特性和移动互联网真的有非常天然的紧密的关系。

目前传统广播已经开始逐渐融入了移动互联网，我们在内容生产的方式、节目互动的形式、营销的手段也都在发生深刻的变化。之所以把这样的时期称为战略机遇期还有一个原因，就是国家已经把推动传统广播电视的媒体融合工作提到了前所未有的高度。这其中包含了从政策、法律、资金、技术等各方面支持传统广播进一步和移动互联网的深度融合，所以这个是我们真正的一个非常好的发展机遇。

正是基于这样的认识，上海广播电视台东方广播中心我们选择了新传播、新广播，拥抱移动互联的媒体融合战略，力图在巩固优化传统广播节目这两个收听市场的基础，打造一批具有互联网传播力的融媒内容产品。构建以阿基米德APP，新闻+APP为龙头的新媒体产品矩阵，实现广播与新媒体的深度融合，整体转型，提升东方广播中心在移动互联网的影响力，推动SMGradio成为一个新型广播媒体和融媒体内容的生产商、运营商。

东方广播中心积极推进拥抱移动互联的战略我们做了一些事情：我们建设了国内一流的广播全媒体制作中心，搭建了多信原材及多媒体编辑，多平台分发的全媒体生产平台APPradio，也推出了基于广博的音频社交产品阿基米德APP，打造了一批与动感TV、泡菜电台、话匣子为代表的融媒体内容产品。

整个上海广播正在从生产流程、节目评价、互动形式到节目营销等各个方面发生着改变。这些改变也让SMGradio初步具备了一定的互联网传播能力，正在推动SMGradio向新型广播媒体的转变。

今天我就简单的说一下这几个改变。

传统广播节目的生产是一种单线程的过程，采、编、播依次完成。今天的媒体融合的环境下，东方广播中心的节目生产流程正在向多线程的方向转变，我们按照N进N出的理念，构建了全新的广播全媒体生产平台

记者在新闻现场通过采访终端实现全媒体采访，编辑岗位通过编辑终端逐渐向多媒体的编辑岗位转变，广播新闻的生产流程遵循多信源采集、多媒体编辑和多平台分发的理念。另外，

这种新的生产流程不仅为广播节目生产内容，也同步向社交媒体、网站、APP等多个平台推送个性化的内容。在一些重大突发的报道当中，比如说今年的中环线事故，沪蓉高速的重大交通事故等等，SMGradio的东广新闻台上海交通广播，不仅在广播端开辟特别版面进行滚动的直播报道，同时在微博上进行短消息不间断的直播，并且发起话题讨论，在阿基米德的APP上进行全方位的现场图文直播，并且不断引入听众、网友对事件进行评论和提问。

随着时间的进展，经过一定的梳理再制作成全媒体的







































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