本文基于CSM媒介研究年所有调查城市收视调查数据，对年全国电视受众的收视行为进行回顾分析，梳理在“互联网+”历史浪潮中电视收视特征，研究媒体融合进程中电视市场变化。

年，政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，以互联网思维为根本，通过“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业深度融合，创造新的发展生态。在“互联网+”的历史浪潮下，年，媒体融合从形式上“合”的阶段转入全方位“融”的时代，新媒体的势力无疑将进一步壮大，但传统媒体在受众领域依然拥有强大的基础，新与旧的结合，扬长而避短，才是媒体融合的优选路径。

收视总量的变化及特点

（一）收视总量的分解及变化

CSM媒介研究年基础研究数据显示，全国电视人口约为12.78亿，大约是CNNIC第37次调查报告公布的网民数量6.88亿的两倍。从受众规模角度看，新媒体虽然增速显著，网民数量相比年增长了2.4%，但总量相比电视来说依然存在较大差距。同时，CNNIC调查报告还显示，网民每日上网时间是分钟，低于电视观众收看电视的分钟（图1）。从受众规模和消费时间两个总量指标反映，电视依然是受众消费的第一媒体。

观察近年来电视观众规模和收看时长两方面的变化，-年每个实际电视观众的收看时长呈现不断增长的趋势，由年的分钟提升至年的分钟，年电视忠实观众收看电视的时间仍保持高位，但较年下降了1分钟。从近年来观众规模的变化来看，年至年电视观众规模呈现逐年下降趋势，年观众的平均到达率由年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2个百分点，观众平均每年以大约2%的速度流失。相比网民数量的逐年增长，电视忠实观众收看时间的首次减少需要我们







































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