在跨界融合的互联网+时代

在人人都谈大数据、云计算的今天

新闻传媒界

正处于一个可以大有作为的时代

“大有可为”究竟如何“为”？

“媒体融合”到底怎么“融”？

今天，河南广电全媒体

邀请到了全球顶级大数据专家

带来一场别开生面的讲座

为我们开辟了一个全新的视角

今天（10月11日），受河南广电全媒体邀请，全球大数据顶级专家、美国西北大学传播学教授詹姆士?G?韦伯斯特，在河南郑州发表了一系列精彩的演讲。

詹姆士?G?韦伯斯特

全球大数据顶级专家、美国西北大学传播学教授，主要从事媒体受众研究。尼尔森、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。最新著作《注意力市场：如何也吸引大数据时代的受众》、《视听率分析》。

打通“最后一公里”

?如何在数字时代构建和测量受众?

上午9点，詹姆士?G?韦伯斯特教授在河南电视台8号演播厅开启了一场题为《如何在数字时代构建和测量受众》的精彩讲座。河南省委宣传部副部长、河南省新闻出版广电局局长朱夏炎主持讲座并致辞。

朱夏炎表示：随着互联网发展日新月异，深刻更新着人们的生产生活和思维方式，人们对互联网的认识和应用也在不断地深化拓展。对新闻传媒界来说，当前面临的一个重大挑战和任务，就是如何适应这个被互联网改变的时代。今天，这场《如何在数字时代构建和测量受众》的培训讲座，是正当其时！

新闻传媒界，正处于一个可以大有作为的时代。河南广电这两年着手布局大象融媒和中原云，就是要让河南广电在特有内容优势的基础上，两条腿走路，然后跑起来，飞起来。并通过“中原云+大数据”的技术加持，打破原先各受众群体的分离性和孤立性，将万量级的粉丝资源融进受众“蓄水池”，利用大数据算法分析、关联、梳理、挖掘媒体和用户资源，集中优势做好定制化“新闻服务”的精准投放。

今天的河南广电，通过协调好内容生产者和内容管理者的关系，依托“云计算+大数据”着眼渠道之上的传播规律，让优质的内容生产真正地流动起来、分享起来、社交起来。如何在这样一个伟大的时代大有作为，需要我们倾听、学习和消化国际最前沿、最专业的传媒理论。

在对朱夏炎局长的精彩分享表示感谢后，韦伯斯特教授围绕着注意力市场、受众规模、流行度的影响因素和受众的忠诚度四个方面，为大家带来了一场精彩绝伦的演讲。

关键词：随时随地媒体

韦伯斯特教授认为：现在媒体环境非常丰富，用户有数不清的选择，基于各种数字或互联网平台，用户可以看到数以万计的节目。归结为一个生动形象的概念就是“随时随地媒体anywhereanytimemedia”。

随时随地媒体可能会给我们造成一种假象：即我们只要研究好用户，我们就掌握了注意力市场。媒体就像一棵苹果树，用户随时根据需求摘取想要的苹果。

然而，在数字时代，媒体能够提供的内容极其丰富，用户也不知道自己想要什么内容，因此要依赖于媒体的推送或者社交媒体的推荐。换言之：用户是不自主的。

关键字:长尾效应

主要媒体占据了大多数的市场。无论在影片、音乐还是媒体，长尾效应都存在。比如，有一些大片会占据大量票房，其它小的影片无论如何占据不了。

然而主流市场虽然看似份额很大，实际上，在曲线的末端那些看似很小众的市场加起来，占有率反而要超过主流市场。所以，不要忽视非主流市场，个性化的非主流需求所占的份额会越来越大。

关键字：羊群效应

文化市场上存在的不平等和不可预见性。人们在研究当中发现很多用户之所以使用一些产品和媒介，是由于外围的推荐才开始使用的。实验的研究者发现，越是能够看到其他人在访问哪些网站，我们越有可能得到一个“赢者通吃”的市场。

也就是说，当人们不知该如何选择信息源的时候，就很容易从众。但是越是这样，越无法预测谁会变成那个“赢者”，这也被称为“羊群效应”。

关键词：受众忠诚度

人们所在的地理区域会影响受众忠诚度，人们会更倾向选择所在地理区域的媒体。更为流行的解释是，类型偏好使用户更钟情于某种类型的节目或媒体。

人们看新闻是因为人们想知道世界发生了什么，但也有相当数量的受众对新闻不感兴趣，宁愿选择娱乐产品。

随着时代的变迁，现在人们有了更多的选择，但这并没有影响人们对新闻的消费。虽然有线电视的新闻消费量在下滑，但其它渠道的新闻消费在提高，所以平均新闻消费在提高。

演讲过后，韦伯斯特教授还就河南广播电台、河南电视台、大象融媒体、河南航空港卫视等四家媒体的提问做出了精彩的回答。

小航问了哪些问题？

又得到了怎样精彩的解答？

问：据我们所知，您对注意力市场及受众测量和分析有很深的理解，而我们航空港卫视目前朝着中国故事国际化传播的方向努力，那么请问中西方受众的差异是什么？如何能使西方国家接受我们？

答：我们的确可以把我们的内容传达给全世界，但受众能够接受多少，是我们无法控制的。一如我刚才讲到的地缘的接近性，让受众接受一些本身不熟悉的东西，是比较困难的。据统计，美国观众一般常看的频道大概是二十个左右，你的问题就是如何成为这二十分之一。

如何做到国际化？如何成为最被接受的二十分之一？这是一个非常难解答的问题。想要做到这些，首先要知道，我们的观众在哪里？换句话说，什么人是我们的观众群体很多年前很少人知道印度宝莱坞电影，但现在它在美国就很有认可度，成为了一种异域风情和文化的标志，这个例子也许能对你们解开这个难题有一些帮助。

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