原文刊登于《南方电视学刊》（年6月期）

原标题：全媒体时代的电视发展趋势

（全文）

全媒体时代的电视发展趋势

文/梁刚建

年初，“北京地区电视开机率已从70%下降到30%”的消息被大量转发，“唱衰电视”的声音甚嚣尘上。事后证明，这完全是一个乌龙新闻。有调查数据表明，全国电视市场的开机率从年到年一直稳定在20%～25%之间，年则是23%，完全没有大幅波动的现象。

倒是另外一项调查结果增强了国内电视工作者的信心：每天20:45是打开电视最高的时段，这一分钟的开机率达到66.81%，即这一时段每10户家庭中有6～7户在收看电视。

未来3-5年，中国电视仍主导产业发展

年，全国广播电视行业总收入约亿元。去除各级财政补贴，创收收入亿元。尤其是央视和处于第一阵营的省级广电，各家几十亿数百亿的体量让他们底气很足（表1）。

表1央视和一线卫视广告收入（单位：元）

电视台/频道

年广告创收

预计年广告创收

中央电视台

约亿

亿

湖南卫视

约60亿

70亿

江苏卫视

48亿

50亿以上

浙江卫视

36亿

破40亿

东方卫视

24亿

30亿

可以说，优势仍然存在，而且电视不管是政策、渠道还是创意，都是高门槛行业，所以在短期内，这种优势依然会让电视处于第一媒体的地位。

从收视率和营业收入来看，除中央电视台以外的全国卫视排名仍然维持着原有格局，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、天津卫视、东方卫视、江西卫视、山东卫视、深圳卫视，这10家卫视的收视份额占了全部省级卫视收视份额的64%。虽然卫视10强的位置有时出现变化，传统三强的地位仍然难以撼动。

年，以《我是歌手》《中国好声音》为代表，全国卫视有近20档歌唱类节目同时排播。总局出台政策调控之后，情况有所缓解。调研结果显示，受《爸爸去哪儿》的市场示范影响，亲子真人秀及喜剧节目成为年的两大热点。如浙江卫视《爸爸回来了》、湖北卫视《我猜我宝贝》《爸爸你好吗》、湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季等20余档亲子栏目，以及东方卫视《笑傲江湖》、湖南卫视《就是让你笑》、江苏卫视《中国笑星》、浙江卫视《中国喜剧星》、安徽卫视《超级笑星》、湖北卫视《我为喜剧狂》等喜剧类节目。

有调研结果显示，虽然有综艺节目的夹击，但电视剧仍是收视主战场。省级卫视年电视剧贡献的收视份额接近50%，从各卫视年的排片情况看，电视剧仍然会是各家争夺的主战场。

据广电行业大数据研究机构——泽传媒数据显示，当下综艺栏目和电视剧不仅构成了电视平台播出的重头戏，同时也成为网络、新媒体多项传播平台受







































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