编者按：随着媒体融合步伐不断加快，深度融合已经成为广电媒体的历史性和革命性选择。随着6月7日下午SMG融媒体中心正式成立以及融媒体新闻产品“看看新闻Knws”升级上线，SMG在电视新闻深度融合转型方面做出了一次重大体制变革，在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。

试水深度融合从“+互联网”到“互联网+”

近两年，在“TV+互联网”视频布局中，SMG探索出“一体两翼，比肩齐飞”的融合发展道路。“一体”是指SMG全媒体指挥平台；“两翼”即SMG电视新闻中心和“看看新闻”。

SMG电视新闻中心将互联网思维、用户思维注入传统电视新闻内容生产，基于大数据创新新闻编排。

“看看新闻”通过“视频+创新”带领互动体验，同时充分挖掘近地优势，将报料、直播和新闻三大版块联动，实现了电视新闻内容的互联网化和产品化。

SMG全媒体指挥平台一定程度上发挥了“中央厨房”职能。此外，SMG还完成了全媒融合技术系统建设、融媒体采编流程建设以及融媒体采编考核机制建设。

SMG希望继续以组织融合和流程再造为突破口，实现从“+互联网”到“互联网+”的深度融合转型，产生“你就是我、我就是你”的化学反应。SMG融媒体中心便应运而生。

SMG融媒体中心业务架构

SMG融媒体中心将由“六部门四中心”构成。除了六个职能保障部门外，四个中心包括：

上视新闻中心主要负责新闻综合频道所有新闻节目的生产与制作，承担本地宣传工作职能。

Knws新闻中心将主要负责为东方卫视、百视通OTT和IPTV、看看新闻网、看看新闻APP客户端提供新闻内容。

综合节目中心将整合营销部分非新闻类的节目，兼顾社会效益与经济效益。这为SMG融媒体中心注入了造血功能。

外语节目中心正在打造一个面向国际的外语新媒体产品，名为“上海眼睛”(ShanghaiEy)，有网站和APP客户端，侧重自媒体的聚合。

以产品为导向打造Knws24新闻直播流

所有的体制机制建设最终都是以产品为导向。SMG融媒体中心的成立，意味着集团内部完成了对视频新闻的体制改革。

“看看新闻Knws”沿用了“看看新闻网”的中文品牌，但对其客户端和网站进行全面升级改版，以字母K为基础，衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示，“叩击时代”的寓意既传达了新闻人执着求真的职业特性，也传达了新闻人推动社会进步，构建更加美好生活的使命与追求。

看看新闻Knws专区

融合发展的根本指向还是满足用户需求。用户需求无外乎两个方面：一是内容；二是接受内容的方式，也就是渠道。

内容方面，“看看新闻Knws”将以原创视频深度报道为核心竞争力，以具备新闻性的直播互动为产品亮点，不断满足受众对原创深度优质内容的需求。同时，保证新闻制作团队对突发、重大事件的反应速度。

渠道方面，考虑到受众获取内容的方式多样化，除了着力打造自有网站和APP客户端，“看看新闻Knws”还整合了内部渠道资源。

在东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视以及百视通的IPTV和OTT，为其设立播出专区，提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knws24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目。

“看看新闻Knws”客户端中设置了“看点”版块，目标是将其打造成为网络自媒体短视频聚合平台，给趣味相似、价值观相近的短视频创作团队提供技术、资金、传播平台等全方位支持。

APP客户端中还设置了“直播间”版块，将提供大量有价值的视频直播内容，用户可以预约、互动、回看。未来还会向经过审核通过的部分用户开放直播权限，打造“看看新闻”的个性直播平台。

看看新闻APP－直播间

在发布会后举行的主题论坛上，与会嘉宾就媒体融合、视频新闻的N种可能等主题，进行了有益探讨。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授：媒体融合收效甚微，导致电视新闻信息专有权的失落；信息发布机制滞后；信息传播渠道贬值等劣势凸显。但是，电视新闻的权威性是无法被取代的。在新技术手段的促进下，传统广电媒体完全可以打造权威的信息平台，挖掘开放性、可视化、社交化、定制化等特性。

中央电视台新媒体新闻部主任杨继红：由于用户、渠道、终端等短板，使得广电媒体不得不重新考虑回到原创内容生产的本源上。

凤凰卫视资讯台副台长吴小莉：“做了就做不同”，凤凰卫视建设不同的全媒体矩阵，强化时政视频新闻的品牌效应，形成原生广告和营销节目，实现内部造血机制。

爱奇艺高级副总裁耿晓华：媒体融合是跟随用户获取信息的情景和场景变化，改变信息传播方式的过程。其中，调整组织机构的体制机制，成为媒体深度融合的关键环节。

北京大学新闻与传播学院副院长俞虹：无论讲媒体融合、媒体转型还是全媒体，最核心的问题就是怎么“融”。光是打通媒介渠道，还是太表面，真正的融合还是要落脚到怎么做新闻，这才是媒体的社会责任与担当的最集中体现。

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