作者

陈超陈靓

来源

视听界

年被视为国内媒体融合元年。此后，传统媒体与新型媒体融合发展全面加速，不少传统媒体有意识整合自身资源，积极涉足并占领新媒体阵地。报业集团选择以“中央厨房”概念破局。事实上，早在年，以烟台日报报业集团、南方报业传媒集团、中国安全生产报为代表的三家纸媒，就开始试点“全媒体数字采编发布系统工程”。时隔8年，人民日报打造的“中央厨房”问世。“一次采集、多种生成、多元发布”的制播概念落地到当年两会报道中，随后国内各报业集团以此为范式纷纷效仿。

广电行业的融合报道路径在借鉴报业集团“中央厨房”基本架构的基础上，针对行业特点进行改造和布局。央视在玩转两微一端的“央视新闻”品牌后，于年2月，重磅推出新闻云生产平台“央视新闻移动网”。这个集纳全国37家省级和计划单列市电视台的矩阵号，能实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。它标志着国家级主流电视媒体内容聚合的网络平台诞生。

中央级电视媒体在全媒体传播渠道和方式上求新变革，地方电视媒体也不甘示弱紧随其后。不过当中也暴露出诸多共性问题：一是“融”模式盲目照搬缺乏自我消化。如今地方电视媒体有几个现象：“新闻中心”改名为“融媒体（或全媒体）新闻中心”，编辑记者被赋予“全媒体记者”身份，数台电脑加大屏，就摇身一变“融媒体新闻生产指挥中心”。物理上的硬件框架一应俱全，但缺少对自身优势研判和路径规划。客观地说，与中央级媒体相比，地方媒体在信源、人员配比、编辑能力等方面的“家底”相对有限。若不走差异化融合之路、不提升采编队伍的新媒体传播能力，结果将不是转型升级，而是匆匆上马草草收尾。

其次，融媒体生产制播预案普遍缺乏实操性。有业内人士指出媒体融合的实质是集约化生产和管理。目前，大多数地方电视媒体的融合之路尚处于试水阶段，构建的生产管理模式也基本是纸上谈兵。就突发事件报道而言，在融媒体这一全新制播理念下，如何处理好传统媒体报道与新媒体发布流程、做好人力资源调配、在报道中发挥新媒体“快速”与传统媒体“权威”的特性，还需要形成再造路径。

第三，对“融新闻”的认识仍然失之简单，视其为一般的内容分发渠道。前些年，广电机构纷纷建立了网络电视台，但大多数并不生产节目，而仅仅是荧屏播出内容的“拆条工”。如今，不少地方融媒体新闻还在沿袭这一省事做法，未厘清不同语境传播中的方式方法。如何借传统媒体品牌助力新媒体发展，新媒体报道如何巧妙融入传统媒体报道中并为其增值？这些都是亟需思考的问题。实践中，一些地方广电已开始走差异化融合传播道路，其中不乏实操性较强的模式。本文以“看看新闻”“荔直播”“四川观察”为例，分别梳理三家省级电视媒体旗下的新型媒体品牌，是如何在融合背景下与传统媒体优势互补，实现双品牌传播效应。

“荔直播”：亮剑网络直播，积极台网联动

“荔直播”是江苏广播电视总台融媒体新闻中心打造的直播品牌。今年5月正式上线。目前，已实现平均每月10场的直播体量，单场在线收看人数从10万到突破百万，最高流量过万，直播网友互动评论留言场均条，活跃场次的网友评论上千条。

网络大时段直播是特色，直播内容多独家。江苏广电是电视民生新闻发源地。民生新闻生产中积累的SNG连线经验，让江苏广电拥有较成熟的直播能力。互联网发展催生出多种新业态，网络直播已成为全民流行新风潮。在全媒体突围战中，江苏广电顺势选择网络直播作为融合报道破题方向，在原有传统媒体品牌基础上，打造特色鲜明的大时段网络直播报道。

目前“荔直播”自制主题有以下三类：一是执法直播。团队联合相关部门开展“阳光执法”，直播主题多为交警查酒驾、法院抓“老赖”等。记者兵分多路，在连续数小时直播中深入执法一线。同时分设演播室，主持人与嘉宾针对执法直播中的具体问题进行讨论分析。观众既看了热闹，又从中增强了法律意识。二是发挥策划能力，做独家报道。年5月，“荔直播”特派三名记者全程跟踪直播江苏常州人张建国成功登顶珠峰。在全球特技飞行群鹰会上，直播记者站在机翼上，高空体验“空中芭蕾”特技。这类直播题材有一定噱头，往往能抓住观众好奇心。三是突出地域性热点话题。如，年南京民办“幼升小”当天，多路记者直击现场。豪雨当前，南京城区多处被淹。记者驾车直播路况和受灾情况等。江苏广电还加入全国强势省级媒体结成大直播联盟，努力拓宽“荔直播”题材。

台网平台直播共享，打造个性化“熟面孔”。江苏广电融媒体新闻中心坚持优质资源平台最大化共享，在“荔直播”品牌建设中，借已有电视品牌开路。在“荔直播”正式上线前，团队已成功在去年南京长江大桥封闭当天进行了台网直播。每次网络直播前，江苏广电融媒体新闻中心除了利用旗下“江苏新闻”微博

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